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政治局常委罗干视察蒙牛时也说,“蒙牛”
这个名字好,有产业特色。
以下是蒙牛的标志:
此标志是企业名称“蒙牛”
的表意造型。
以厚实飘逸的一抹横笔,象征内蒙古广袤肥沃的土地,独特的区域优势表明企业的发展条件尽得天时、地利。
弯角坚挺如峰,表明牛的坚韧、勤劳,象征积极向上、稳健、奋进的企业理念。
并寓意企业产品是清真食品。
整个标志由白色、绿色构成,突出追求天然、远离污染的主题。
“玻璃品牌”
与“钻石品牌”
品牌线上常犯的错误是重视广告,忽视新闻;或者重视“软闻”
,忽视“硬闻”
。
我们说,广告可以告诉人们“然”
,但不能告诉“所以然”
,所以,单纯用它累积出来的品牌是不牢固的,它没有向消费者提供足够的信赖基础,一遇风险,就会轰然倒塌,裂为碎片,属于“玻璃品牌”
;而新闻可以细述来龙去脉、是非曲直,人们知之深则爱之切,抗风险能力大大增强,属于“钻石品牌”
。
至于“软闻”
和“硬闻”
呢,其效用则以是否与消费者达到深度沟通、是否打动消费者的灵魂为分界,真正让企业声名远播的是“硬闻”
而不是“软闻”
,很多软闻没人看、看了也没印象、有印象也不持久,但海尔砸冰箱的事一说20年,这就是“硬闻”
。
在现今广告遍布的世界中,消费者对广告往往有排斥情绪,大多数广告给消费者留下的记忆往往是转瞬即逝的。
因此要想使品牌保持长久的知名度,持续吸引消费者的眼球,企业就要不间断地投放不同的广告。
所以牛根生说广告打造出来的是“玻璃品牌”
,抗风险能力弱。