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阿弥对品牌规划方案总结陈辞:&ldo;现有的低端品牌要迅速提升;中高端品牌先行整合,确保一款高端产品站住脚;开发一个中端品牌,作为战略棋子,承担起闯市场的重任。
&rdo;针对大家担心&ldo;混合型&rdo;产品前景的问题,阿弥临时提供了一个投机取巧的主意:&ldo;我们可以先做,把口味做出来,不方便说的就不说!
很多人把&lso;&rso;当混合型在抽,决定消费者选择的只是口感而已。
借此我们可以做出一个全新的市场,并且在关爱烟民健康方面收到潜在的社会效益。
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第六章吸(6)
姜灿强调:&ldo;实际上行业整合已经开始了,尝试品牌输出,可以成为资产上兼并、市场上扩张的突破口!
如果等到放开市场的那一天来构思兼并问题,恐怕我们的市场会成为别人的蛋糕,我们的资产成为别人的鱼肉。
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老总在会议上依然安静,似乎并没有对提案进行当面表态的打算。
也许这样富有冒险色彩的计划,更适合开放性的行业。
烟草工业的这盘棋,如果能借鉴电信业的改革经验该有多好!
让地方企业闯出一条路子,总公司就可以择其善者而从之!
现在企业主动去干,大概也有机会,方案提的及时;问题是谁能保证效果?如果大计划赶不上小变化怎么办?长期以来,地方企业形成了一种坐等政策的习惯作风,中规中矩的作法是最安全的,这是局面长期没有突破的症结。
品牌是企业最重要的资产,但企业并不掌握商业环节的话语权;而且当前第一要务,恐怕是销量‐这是绩效考核的基础指标。
决定怎么去做固然有难度,让这些小伙子去说总是有益的吧?
老总究竟面临怎样的决策难题,众人不得而知,只能在自己的立场上猜度。
上海人总经理替老总作个总结:&ldo;我也是第一次听到全案内容,很令我振奋!
我们上海的工作团队在对烟草行业的调查分析和国际比较中,也得出了相类似的结论。
俗话说&lso;欲求其上,可得其中&rso;,我认为目标可以定得高远一点。
可能冲击到现有政策、行业规则的东西,不妨先放一放,或者交给我们乙方运作。
在法规的范畴内,kh公司应该可以把工作做得更放开一些。
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台湾人客户总监也评论道:&ldo;烟草是个水很深的行业,我们这边的团队能够在短时间内完成方案,实在是不容易;如果用标准的工作流程体系,通过咨询公司呀什么的,可能方案的形成需要一年时间!
这个方案已经赢得了时间,而且很实用。
我了解到,vi方案执行以后,效果非常好。
&rdo;他环视一下大家的反应,接着说:&ldo;我感到,姜先生的大市场构想尤其难能可贵,我虽然不是特别了解资产方面的整合问题,但我认为用品牌换市场的办法肯定可行。
大家看看那些国外的汽车品牌是如何占领中国市场的,就很容易理解这个道理。
执行上只是谈判的问题;况且方案提到,针对的目标是比我们小的企业,在他们面前,我们有着品牌和技术的优势!
市场扩大反过来会催生大品牌‐市场是品牌的土壤啊!