“你们的文案没什么问题。

功底扎实，用词非常到位。

但是因为你们是新人，哪怕你们没有和客户代表说过，但态度里还是会流露出来。

你们在解释自己文案的时候不够自信，对方反而会更加挑剔，你们把案子交给卢小宁，由他负责交涉，肯定过了。

你们卢老大不会剥削你们的，案子的业绩还是你们的。”

楚弘说。

“哪位是lenda？”

看着一个纤细，脸上有些雀斑的女孩子站了起来，楚弘接着说，“小动物保护协会的这个文本你写得很精彩，但是和对方的要求有些错位。

他们要求的是打动，而不是感染。

你把文本用第一人称重写一遍，然后去找合作的设计师，问问他能不能用儿童的蜡笔字体出文案。

再拿去给客户看，应该不会有太大反复了……你是个善良的女孩，但是，你不能仅仅被客户给你的材料打动，还要想着将自己的感动传达给别人。”

女孩有些感激地点了点头，坐了下去。

“阿飞……同学，麻烦你把说明文案里所有的术语都去掉，不管那个pda多好玩多强大，那都不关你的事。

你写的是宣传册文案不是说明书。

记住，会拿到宣传册的那帮人里面有至少一半人是不知道os和d的区别的。”

看着一个很it的家伙站起来又讪讪坐下，大家哄笑了起来。

“kev，”

楚弘看到角落里一个看起来很老实的家伙一脸郁闷，笑着说，“下午给自己叫杯咖啡，关掉手机，让前台小姐说你出去了，然后看新闻啊什么的随便你……你那个客户有些吹毛求疵了，你的稿子完全可以评甲等，没有理由和那个农民企业家穷折腾。

宣传手册的印刷装订还有全国范围的运输分发都要时间，你什么都不要做，拖上一天半，一个字也不用改了。

当然，对方打电话来的时候，你就说你很焦虑啊什么的，一个字都改不出来……听听对方怎么安慰你吧。”

第三集第六十六章回首那一天：更大的秘密

楚弘说到这里，大家已经有些傻眼了。

的确，能够在羽星留下来成为文案，在广告行业人才的大量涌入和大量淘汰的情况下是很不容易的，每个人都有着不错的功底。

无论他们为着什么样的目标踏入这个行业、成为一名文案，长期的语言文学的浸淫仍然让他们有着写出完美的文案的执着，或许正是这份执着让他们在一遍又一遍地修改再修改的历练中坚持了下来。

恐怕，连进入这行多年的卢小宁都没有能摆脱完美主义的窠臼。

但是，楚弘却像是另外一种人，他能够敏锐地把握住文字的特点，足以证明他在文字上的功力，但他却给大家展示了文字的另一面，残忍而现实的一面——文字，是他们这行吃饭的工具，而工具是要有效率地使用的。

在把文案上问题不多的几个案子清理了一下之后，楚弘又将余下的项目一一进行了说明，指出了文案中的缺点，尤其是那些和图形创意，和客户诉求不非常一致的缺点。

困扰着整个文案部好多天的那么多个项目，仿佛转眼间就被誊清在了稿纸上，随时可以刊用了。